O que é o analytics (métricas) do LinkedIn

O que é

Analytics é o conjunto de métricas que o LinkedIn mostra sobre a sua presença na plataforma. Não é uma ferramenta separada: são painéis espalhados em três lugares, conforme o que você quer medir.

Os nomes exatos dos menus mudam com frequência. Se não achar, abra seu próprio perfil e procure a área marcada como visível só para você.

Métricas de posts e de conteúdo

Em 2022, o LinkedIn lançou um painel de análises de conteúdo, com números que vão das impressões ao engajamento, e uma página de resumo para cada post, com impressões e compartilhamentos. Vale para posts, vídeos e artigos.

As definições que o LinkedIn usa no guia oficial de publicação ajudam a ler os números:

• Visualizações no feed: quantas vezes alguém passou pelo post ao rolar a página.
• Visualizações de vídeo: exibições de 3 segundos ou mais.
• Visualizações de artigo: cliques para abrir o artigo, vindos de dentro ou de fora do LinkedIn.
• Compartilhamentos: quantas vezes o conteúdo foi repostado.

Com esses números você calcula a taxa de engajamento de cada post.

Visitas ao perfil

A área de visualizações do perfil mostra quem passou pelo seu perfil. Na conta gratuita, a lista é limitada. Segundo a página oficial do Premium Career, o plano mostra a lista de visitantes, tendências e informações dos últimos 365 dias. O guia de como ver quem visitou seu perfil explica as diferenças.

Página de empresa

Para páginas, o LinkedIn informa que as análises mostram tendências de visitas, o desempenho dos posts, dados de visitantes e seguidores e uma comparação com concorrentes. As análises ficam no painel de administração da página e só aparecem para quem tem uma função de administrador.

Como usar na prática

Uma rotina mensal de 15 minutos resolve:

1. Liste os posts do mês com impressões, reações, comentários e compartilhamentos.
2. Marque os três melhores e os três piores pela taxa de engajamento.
3. Veja o que os melhores têm em comum: formato, tema, horário, tipo de abertura.
4. Olhe quem são seus novos seguidores (cargo, setor). É o público que você está atraindo?
5. Decida uma mudança para o mês seguinte e meça de novo.

Erros comuns

• Olhar só impressões. Alcance sem interação não diz se o conteúdo ajudou alguém.
• Comparar um post com o de outra pessoa. Redes de tamanhos diferentes têm números diferentes; compare com você mesmo.
• Tirar conclusão de um post só. Observe padrões ao longo de semanas.
• Ignorar quem está do outro lado. Os dados de público mostram se você fala com quem quer alcançar.

Para encaixar essa revisão numa rotina, veja como manter o perfil do LinkedIn ativo.