O que é um artigo no LinkedIn
O que é
Artigo é o texto longo publicado dentro do LinkedIn, com título, imagem de capa e formatação: subtítulos, listas, citações, imagens, vídeos e links. Diferente do post, ele tem página própria, fica reunido na seção Atividade do perfil (ou da página da empresa) e pode ser encontrado em buscadores fora do LinkedIn.
Perfis pessoais e páginas de empresa podem publicar artigos. Uma sequência de artigos sobre o mesmo tema, com assinantes, é uma newsletter.
Artigo ou publicação?
| Publicação (post) | Artigo | |
|---|---|---|
| Tamanho | Curto | Longo |
| Onde aparece | No feed | Em página própria, divulgado no feed |
| Formatação | Texto simples e mídia | Título, capa, subtítulos, listas, imagens |
| Melhor para | Conversa, opinião rápida, notícia | Guia, análise, estudo de caso |
O guia oficial do LinkedIn resume: artigos servem para compartilhar visão e conhecimento com profundidade; posts curtos servem para começar conversas e comentar o que está acontecendo.
Onde criar
- No computador, na caixa de publicação do Início, clique em Escrever artigo.
- Adicione a imagem de capa e o título.
- Escreva o texto usando os subtítulos e as listas do editor.
- Ao publicar, escreva um texto de apresentação, que vira o post de divulgação no feed.
O editor completo funciona melhor no computador. Para páginas de empresa, o LinkedIn informa que dá para definir título, descrição e marcações para SEO nas configurações do artigo, o que ajuda o texto a ser encontrado fora da plataforma. Confira se a opção aparece no seu editor.
Como escrever um bom artigo
O guia do LinkedIn para páginas recomenda textos de 500 a 1.000 palavras, com tópicos e seções curtas, título e capa fortes e um convite no fim, como uma pergunta. Na prática:
- um título que diga exatamente o que a pessoa vai aprender;
- uma abertura de duas ou três linhas com o problema;
- subtítulos que funcionam como índice;
- um exemplo real seu (projeto, número, erro que você cometeu);
- uma pergunta no fim para puxar comentários.
Depois de publicado, o artigo tem análises próprias, com alcance e engajamento.
Exemplo de pauta
Título: “Como reduzimos pela metade o tempo de fechamento contábil de uma empresa de 40 pessoas”
Seções: o cenário antes; as três mudanças de processo; o que não funcionou; quanto tempo levou; o que eu faria diferente.
Esse tipo de texto mostra experiência de verdade e conversa com o que se espera de liderança de pensamento.
Erros comuns
- Publicar um post curto como artigo. Se cabe em cinco parágrafos, é post.
- Não divulgar. O artigo depende do post de apresentação; escreva um resumo que dê vontade de clicar.
- Título genérico, como “Reflexões sobre liderança”.
- Copiar texto de outro site sem adaptar nem citar a fonte.
Para decidir quando usar cada formato, veja o guia de como criar conteúdo para o LinkedIn.