O que é uma newsletter no LinkedIn
O que é
No LinkedIn, newsletter (na versão em português da plataforma, às vezes aparece como “boletim informativo”) é uma série de artigos sobre o mesmo tema, publicada com uma frequência que você define ao criar, como semanal ou mensal. Quem se interessa clica no botão de inscrição e passa a receber aviso a cada edição nova.
A diferença para um artigo avulso é a relação contínua. O artigo depende de alguém ver a divulgação no feed; a newsletter tem uma base de assinantes que é avisada toda vez que sai um texto.
Quem pode criar
Perfis pessoais e páginas de empresa podem ter newsletter, mas o LinkedIn informa que só perfis e páginas que cumprem certos critérios conseguem criar uma. A empresa não detalha esses critérios publicamente, e eles podem mudar. Para saber se você já tem acesso, abra o editor de artigo: se a opção de criar uma newsletter aparecer, está liberado.
Como criar
- No computador, na caixa de publicação do Início, clique em Escrever artigo.
- Escolha a opção de criar uma newsletter.
- Preencha nome, descrição, logotipo e frequência de publicação.
- Escreva a primeira edição como um artigo normal, com título e capa.
- Publique. Segundo o LinkedIn, na primeira edição os seus seguidores são avisados, e a partir daí cada edição nova gera notificação para os assinantes.
Perfis pessoais podem colocar a newsletter na seção Em destaque, o que ajuda quem visita o perfil a assinar.
O que medir
O LinkedIn mostra o desempenho de cada edição e o número total de assinantes. Acompanhe:
- assinantes ao longo do tempo, para saber se a newsletter cresce;
- leituras por edição, para ver quais temas interessam mais;
- comentários, que mostram se o texto gerou conversa.
Empresas também podem impulsionar edições com anúncios. Desde 2024, o LinkedIn permite patrocinar artigos de newsletter de profissionais (dentro do formato Thought Leader Ads), com o objetivo de atrair assinantes.
Exemplo
Uma contadora que atende pequenas empresas cria a newsletter “Imposto sem susto”, quinzenal.
- Descrição: “A cada 15 dias, uma mudança fiscal explicada em linguagem simples para quem tem uma empresa pequena.”
- Primeira edição: “O que muda para o MEI que contratou o primeiro funcionário”.
- Segunda edição: “Cinco despesas que você pode estar deixando de lançar”.
O nome diz o tema, a descrição diz para quem é e com que frequência, e cada edição resolve uma dúvida concreta.
Erros comuns
- Prometer frequência que não consegue cumprir. É melhor ser mensal e constante do que semanal por dois meses.
- Tema amplo demais, como “Negócios e carreira”. Ninguém sabe por que assinar.
- Usar a newsletter só para vender. Cada edição precisa ser útil sozinha.
- Esquecer de divulgar no feed. Cada edição precisa de uma publicação de apresentação.
Para encaixar a newsletter num calendário com outros formatos, veja o guia de como criar conteúdo para o LinkedIn.