O que é a página de vitrine (Showcase Page) no LinkedIn
O que é
A página de vitrine (Showcase Page, em inglês) é uma extensão da página de empresa. Ela serve para dar espaço próprio a uma marca, unidade de negócio ou iniciativa que fala com um público diferente do público da página principal. É gratuita.
Na página principal, as vitrines aparecem na área de páginas afiliadas. Cada vitrine tem seus próprios seguidores, publicações e métricas.
O que ela tem e o que não tem
| Recurso | Página de vitrine |
|---|---|
| Publicar posts e agendar | Sim, com as mesmas opções da página principal |
| Análises (métricas) | Sim |
| Seguidores próprios | Sim |
| Administradores próprios | Sim |
| Funcionários vinculados | Não. Ninguém informa a vitrine como empregador no perfil |
| Recursos que dependem de funcionários | Não disponíveis |
Quando faz sentido criar
O LinkedIn recomenda a vitrine quando uma marca, unidade ou iniciativa precisa de público e conteúdo próprios. Exemplos típicos:
- um grupo com marcas diferentes, como uma holding com uma marca de varejo e outra de serviços;
- uma unidade que vende para outro tipo de cliente, como uma linha para empresas e outra para consumidores;
- uma iniciativa duradoura, como um instituto ou programa de impacto social.
Quando não criar
- Para um país ou região. O LinkedIn orienta não criar vitrine por país; use a segmentação por local nas publicações da página principal.
- Quando a página principal ainda é fraca. O LinkedIn recomenda primeiro completar a página principal, reunir seguidores e publicar com regularidade.
- Para campanhas curtas. A vitrine é pensada para iniciativas de longo prazo.
- Em excesso. Se você planeja mais de dez, o LinkedIn sugere agrupar em categorias maiores para não dividir demais o público.
Como criar
- Entre na página principal como administrador.
- Abra o menu Ferramentas de administrador (Admin tools) e escolha Criar uma página de vitrine.
- Dê um nome que inclua a marca principal e o tema (por exemplo, “Empresa X Educação”).
- Preencha descrição, logo, capa e site.
- Defina como administradores pessoas que entendem do assunto e vão publicar com constância.
Os nomes dos menus podem variar um pouco conforme a versão do LinkedIn.
Exemplo
Uma fabricante de tintas tem a página principal, com notícias da empresa e vagas, e cria a vitrine “Tintas X para Arquitetos”, com lançamentos de cores, fichas técnicas e cases de obras. Arquitetos seguem a vitrine sem precisar ver notícias de fábrica, e o time de marketing de especificação cuida dela.
Erros comuns
- Criar a vitrine e não publicar. Uma vitrine parada pesa contra a marca.
- Repetir os mesmos posts da página principal. Se o conteúdo é igual, a vitrine não precisa existir.
- Esperar que funcionários apareçam nela. Eles ficam vinculados só à página principal.
- Não divulgar a vitrine na página principal e no site. O LinkedIn sugere promover uma na outra.
Para a rotina de publicação e métricas, veja como gerenciar a página da empresa.