O que é a Insight Tag do LinkedIn
O que é
A Insight Tag é um trecho de código JavaScript que você coloca no site da empresa. Quando um membro do LinkedIn visita as páginas, a tag registra a visita e liga essa ação aos seus anúncios. É gratuita e é instalada uma vez só, valendo para todas as campanhas da conta.
Ela tem três usos:
- Medir conversões: saber quantas pessoas que viram ou clicaram no anúncio fizeram algo valioso no site, como pedir orçamento ou se cadastrar.
- Retargeting: criar públicos com quem visitou o site para anunciar de novo para essas pessoas (veja Matched Audiences).
- Dados demográficos do site: ver cargos, empresas e setores de quem visita, de forma agregada.
Onde fica
No Campaign Manager, a tag fica no menu Analisar > Insight Tag (em versões anteriores da interface, ela aparecia em Ativos da conta). É ali que você copia o código, escolhe o método de instalação e confere se ela está ativa.
Como instalar
- No Campaign Manager, abra a Insight Tag da conta de anúncios.
- Escolha o método:
- Manual: cole o código no rodapé global do site, para que ele carregue em todas as páginas.
- Gerenciador de tags: instale pelo Google Tag Manager ou outro gerenciador compatível.
- Visite o site logado no LinkedIn e volte ao Campaign Manager. O domínio aparece como ativo depois que um membro passa pelo site. Pode levar até 24 horas.
- Crie uma ação de conversão (por exemplo, a página de “obrigado” depois do formulário) e associe às campanhas.
O LinkedIn recomenda usar também a API de Conversões (Conversions API), que envia os eventos pelo servidor. Isso deixa a medição mais confiável quando o navegador bloqueia cookies.
Cuidados de privacidade
Por padrão, a tag registra o endereço da página, cliques em botões, a página de origem, IP, dados do navegador e horário. O LinkedIn orienta a nunca colocar o código em páginas que coletam ou mostram dados de saúde, financeiros ou outros dados sensíveis.
No Brasil, avise sobre o uso de cookies de publicidade na política de privacidade e no aviso de cookies do site, conforme a LGPD.
Exemplo
Uma escola de idiomas instala a tag pelo Google Tag Manager e cria a conversão “Matrícula concluída”, ligada à página de confirmação. Depois de um mês, vê que a campanha para profissionais de tecnologia gera matrícula mais barata que a de recursos humanos, e muda o orçamento. Ao mesmo tempo, monta um público com quem visitou a página de preços e não se matriculou.
Erros comuns
- Instalar só na página inicial. A tag precisa estar em todas as páginas, inclusive na de confirmação.
- Achar que a tag sozinha mede conversões. Você ainda precisa criar a ação de conversão.
- Usar o pixel de imagem antigo. Ele depende de cookies de terceiros, que estão sendo eliminados.
- Colocar a tag em páginas com dados sensíveis. O LinkedIn proíbe.
- Não testar depois de mudanças no site. Um tema novo pode apagar o código do rodapé.
Com a tag funcionando, a taxa de conversão passa a mostrar o resultado real dos anúncios. O roteiro completo está no guia de LinkedIn Ads.