O que é o Campaign Manager do LinkedIn
O que é o Campaign Manager
O Campaign Manager é o gerenciador de anúncios do LinkedIn. É nele que você cria campanhas, escolhe quem vai ver os anúncios, define quanto quer gastar e acompanha os resultados. O próprio LinkedIn descreve a ferramenta como um lugar único para criar, medir e otimizar campanhas, no modelo de autoatendimento: você mesmo configura tudo, sem precisar falar com um vendedor.
Todo anúncio comprado diretamente no LinkedIn passa por ali: conteúdo patrocinado no feed, anúncios de mensagem, anúncios dinâmicos e anúncios de texto.
Como a conta é organizada
A estrutura tem quatro níveis. Entender essa hierarquia evita bagunça quando as campanhas se multiplicam.
| Nível | Para que serve | Exemplo |
|---|---|---|
| Conta de anúncios | Reúne faturamento, usuários e ativos (públicos, formulários, tag do site) | “Empresa X Brasil” |
| Grupo de campanhas | Agrupa campanhas de uma mesma iniciativa | “Lançamento do produto Y” |
| Campanha | Define objetivo, público, orçamento diário ou total, lance e período | “Decisores de TI, geração de leads” |
| Anúncio | O criativo que as pessoas veem: texto, imagem, vídeo ou documento | “Vídeo curto com chamada para o e-book” |
Segundo a documentação técnica do LinkedIn, um grupo de campanhas padrão é criado junto com a conta, e cada conta comporta até 5.000 campanhas.
Quem pode acessar
A conta de anúncios tem funções com permissões diferentes. A documentação do LinkedIn lista cinco níveis, do mais restrito ao mais amplo:
- Visualizador: só vê campanhas e relatórios.
- Gerente de criativos: cria e edita anúncios.
- Gerente de campanhas: cria e edita campanhas e anúncios.
- Gerente de conta: tudo isso, mais editar dados da conta e gerenciar usuários.
- Administrador de faturamento: tudo isso, mais acesso ao faturamento. O LinkedIn orienta ter só um por conta.
Os rótulos podem aparecer com pequenas diferenças na interface em português, mas a lógica de permissões é essa.
Como começar
- Tenha uma página de empresa completa. O passo a passo oficial começa por ela, porque os anúncios saem em nome da página.
- Entre no Campaign Manager com o seu login do LinkedIn e crie a conta de anúncios, associando a página.
- Crie a primeira campanha: objetivo, público, formato, orçamento e datas. Informe a forma de pagamento quando o sistema pedir.
- Instale a Insight Tag no site para medir conversões.
Não existe preço fixo por anúncio. O gasto depende do orçamento e do lance que você define e da concorrência pelo público escolhido. A própria tela da campanha mostra estimativas antes de você publicar.
Exemplo
Uma escola quer captar alunos para uma pós em gestão. Ela cria a conta “Escola Z”, um grupo “Pós em gestão” e duas campanhas: uma de geração de leads para gerentes e coordenadores de RH, com formulário de leads, e outra de retargeting para quem visitou a página do curso. Como as campanhas ficam separadas, o relatório mostra qual delas traz inscrições mais baratas.
Erros comuns
- Criar uma conta de anúncios nova a cada campanha, espalhando histórico, públicos e conversões.
- Dar acesso de administrador a todo mundo, inclusive a fornecedores, em vez da função mínima necessária.
- Lançar campanha de conversão sem tag instalada e sem ação de conversão configurada.
- Misturar públicos muito diferentes na mesma campanha, o que impede saber o que funcionou.
Para montar a primeira campanha do início ao fim, veja o guia de LinkedIn Ads.